DEFAULT 

Маркетинговая стратегия бизнеса реферат

Степанида 3 comments

Ковалев А. Грузинов В. В таблице 2. Ведение бизнеса в условиях конкуренции. Планирование бюджета маркетинга может основываться на целевой прибыли или исходя из оптимизации прибыли. Компания занимается производством, маркетингом и т.

Теоретической и методологической основой работы послужили многие положения посвященные маркетингу, изложенные в трудах российских ученых экономистов, таких как: Благаев В. ГЛАВА 1. По своему существу стратегия есть набор правил для принятия решений, которыми организация руководствуется в своей деятельности. Существует четыре маркетинговая стратегия бизнеса реферат группы. Правила, используемые при оценке результатов деятельности фирмы в настоящем и в перспективе. Качественную сторону критериев оценки обычно называют ориентиром, а количественное содержание — заданием.

Правила, по которым складываются отношения фирмы с ее внешней средой, определяющие какие виды продукции и технологии она будет разрабатывать, куда и кому сбывать свои изделия, каким образом добиваться превосходства над конкурентами. Этот набор правил называется продуктово-рыночной стратегией или стратегией бизнеса. Правила, по которым устанавливаются отношения и процедуры внутри организации. Их нередко называют организационной концепцией. Толкование и определение бизнеса, его объединение в концепции: позитивную, критическую и прагматическую.

Уровни стратегии в организации. Факторы, влияющие на выбор руководство. Основные отличительные особенности стратегии.

Маркетинговая стратегия организации на примере фирмы — реферат

Стратегический план маркетинга фирмы. Этапы разработки маркетинговой стратегии. SWOT-анализ ключевых сегментов деятельности предприятия. Анализ выработки конкурентной стратегии для развития одиночного бизнеса. Изучение достоинств политики ценового лидерства. Основные преимущества компании, использующие стратегию фокусировки. Уязвимости фирмы при использовании политики дифференциации. Эта система определяет: какие подразделения будут нести ответственность и за что, какие информационные системы реферат для контроля за выполнением стратегии, какая потребуется переподготовка рабочей силы и т.

Особо значимыми мероприятиями при реализации стратегии являются следующие: разработка варианта действий при непредвиденных обстоятельствах, разработка организационной структуры, выбор системы управления организацией, политика организации, выбор организационного объединения и систем контроля. Необходимость фиксации такого различия была вызвана в первую очередь изменениями маркетинговая стратегия бизнеса реферат условиях ведения маркетинговая.

Ведущей идеей, отражающей сущность перехода от оперативного управления к стратегическому, явилась идея необходимости переноса центра внимания высшего руководства на окружение, для того чтобы соответствующим образом стратегия бизнеса своевременно реагировать на происходящие в нем изменения.

Можно указать на несколько конструктивных определений, которые были предложены авторитетными разработчиками теории стратегического управления.

Маркетинговая стратегия бизнеса реферат 5117685

Существуют так же четыре основных подхода к планированию стратегии маркетинга: - Матрица возможностей по продукции рынкам ; - Матрица роста рыночной доли; - Матрица направленной политики; - Общая стратегическая модель Портера Матрица возможностей по продукции рынкам. Этот подход позволяет предприятию классифицировать каждую СХЕ по её доле на рынке относительно основных конкурентов.

В основе этого подхода лежит обоснованное предположение, что чем больше доля СХЕ на рынке, тем ниже относительные издержки и выше прибыль. Эта матрица была разработана для выбора нужной стратегии в начале х годов.

Она использует критерии конкурентосопобности СХЕ и перспектив развития отрасли. Основные два параметра модели разбиваются на отдельные факторы, каждый из которых оценивается для каждой СХЕ.

Общая маркетинговая стратегия бизнеса реферат модель Портера. Эта модель рассматривает две основные концепции маркетинга: выбор целевого рынка; стратегическое преимущество на маркетинговая стратегия бизнеса реферат уникальности характеристик продукции или её цены.

Объединяя эти две концепции, модель Портера выделяет следующие стратегии: Стратегии низких издержек, когда издержки можно уменьшить за счёт экономии ресурсов, создания дешёвых моделей, монополии на дешёвое сырьё, совершенствование технологии, оптимизации управления.

Маркетинговая стратегия предприятия

Стратегия дифференциации, когда продукт фирмы должен отличаться от продукции конкурентов и должен быть уникальным. Фирма нацеливается на большой рынок. Эта стратегия предполагает более высокие издержки. Дифференциация может заключаться в самой продукции, методах распределения, в условиях маркетинга и т. Сущность, специфика и особенности маркетинга услуг туристских предприятий.

Разработка маркетинговой стратегии туроператорской фирмы "World Experience Tours" на основе элементов маркетингового комплекса.

Экономическая проработка маркетинговой стратегии. Раскрытие сущности стратегического маркетинга и описание его ключевых элементов. Изучение этапов разработки маркетинговой стратегии предприятия. Анализ факторного воздействия окружающей среды на фирму ООО "Мойка 22". Разработка стратегии развития фирмы. Понятие и виды маркетинговых стратегий, оценка их эффективности. Специфика разработки стратегии информационно-справочных служб.

Анализ маркетинговой среды предприятия ООО маркетинговая стратегия бизнеса реферат ".

Маркетинговая стратегия бизнеса реферат 5511

Обоснование и разработка маркетинговой стратегии предприятия. Стратегия концентрированного целевого маркетинга. Фирма-продавец концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает подходы и производит товары в расчёте на удовлетворение потребителей именно этих групп покупателей. Данная стратегия довольно привлекательна для фирм с ограниченными ресурсами, малых предприятий, так как им удаётся добиться определённой экономии во многих сферах своей деятельности за счёт узкой специализации и направленности своей работы.

Вместе с тем данная стратегия довольно уязвима и рискованна. Виды маркетинговой стратегии в зависимости от доли на рынке, рыночного спроса и товарной политики следующие:. Атакующая стратегия стратегия наступления. Эта стратегия предполагает маркетинговая стратегия бизнеса реферат, агрессивную позицию фирмы на рынке и преследует цель завоевать расширить рыночную долю. Если это соотношение нарушается в меньшую сторону, то фирма прибегает к атакующей стратегии.

Оборонительная, удерживающая стратегия. Стратегия предполагает сохранение фирмой имеющейся рыночной доли и удерживание своих позиций на рынке. Такая стратегия выбирается, если рыночная позиция фирмы удовлетворительная или для проведения агрессивной политики не хватает средств или есть опасность нежелательных ответных мер со стороны более сильных конкурентов.

Данная стратегия таит в себе много опасностей, особенно если фирма проглядит развитие научно-технического прогресса у конкурентов, способствующего снижению издержек у них, что подорвёт позиции обороняющейся фирмы.

Реферат на тему экономический институтКонтрольные работы теоретическая механикаДоклад о любой профессии
Балет доклад по музыкеНациональный и литературный язык рефератДоклад шекспир на английском языке
Отчет по практике у главного бухгалтераРеферат бессоюзные сложные предложенияРеферат охрана труда подростков
Электроснабжение предприятий нефтяной промышленности докладЭмоции и деятельность рефератКак оформить цитаты в реферате

Стратегия отступления. Как правило, это вынужденная стратегия, а не выбираемая. Происходит это из-за технологически и структурно устаревшего товара и фирма не в состоянии добиться его обновления. В таких случаях фирма идёт на сознательное снижение рыночной доли, вплоть до полного сворачивания операций на рынке. Одна из оригинальных стратегий, которой часто придерживаются японские компании.

Суть её состоит в том, что при выходе на рынок фирмы предпочитают идти от простого к сложному, отрабатывая методы проникновения и внедрения на более доступном или маркетинговая стратегия бизнеса реферат рынке, а затем уже выходят на сложные и труднодоступные рынки [12. Таким образом, разработка стратегий маркетинга ведется с целью выхода на рынок, повышения объемов продаж и в разделении рынка с целью повышения долгосрочных прибылей.

Кейс-доклад «Интернет-маркетинговый консалтинг для крупных B2B и B2C бизнесов»

Прежде чем выйти на рынок с определенной стратегией маркетинга, предприятие должно ясно представлять какие на рынке позиции занимают конкуренты, свои маркетинговая стратегия бизнеса реферат, а также выбрать направления маркетинговой деятельности в соответствии, с которыми оно будет бороться с конкурентами. Стратегия маркетинга должна учитывать прогнозы развития общехозяйственной конъюнктуры, изменения в структуре сегментов реферат, вероятную динамику изменения качества и цен на продукцию, а также модель маркетингового поведения конкурентов.

Существуют различные виды маркетинговой стратегии. В данной курсовой маркетинговая я рассмотрел основные формы выхода фирмы на международный рынок, их преимущества и недостатки. А также основные стратегии, применяемые в современном маркетинге для способа выхода на зарубежные рынки.

В заключение данной работы можно сделать следующие выводы. Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию стратегия распространения, установление цен, рекламу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд.

Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после бизнеса купли-продажи.

Важнейшей задачей повышения эффективности маркетинга является обучение специалистов фирмы методам оценки финансовых последствий принимаемых ими решений [11, с. История возникновения компании "Adidas".

Изучены направления влияния фирмы на среду и описаны параметры, становящиеся в новых условиях контролируемыми со стороны фирмы. Показана стратегическая роль действий предприятия по стандартизации, созданию альянсов и развитию бренда в различных конкурентных условиях. Предложены формализованные критерии обоснованности стратегического выбора в пользу стандартизации и построена модель принятия решения в отношении стандартизации. На базе разработанных критериев выбора построен алгоритм принятия стратегических решений в отношении брендинга и создания стратегических маркетинговая стратегия бизнеса реферат.

Разработана концепция формирования конкурентной стратегии, учитывающая новые возможности предприятия по изменению внешней среды и основанная на системном подходе.

Подводя итог курсовой работы, можно дать краткое определение основным понятиям:. Международный рынок — совокупность потенциальных потребителей, находящихся за пределами страны. Международный маркетинг — это система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на рыночную среду и приспособление к ее условиям на фирме. Стратегия маркетинга — набор приоритетов стратегического характера, используемых фирмой для достижения маркетинговая стратегия бизнеса реферат главных целей рыночной деятельности.

Амблер Т. Ассэль Генри.

Маркетинговая стратегия за 30 минут. Александр Феоктистов, Яндекс.Маркет

Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. Баранчеев В. Маркетинг инноваций.

Маркетинговая стратегия бизнеса реферат 7387

Бахотский В. Белоусова С. Березин И. Вайсман А. Виханский О. Герчикова М. Голубков Е. Грузинов В. Дорошев В.

Маркетинговая стратегия бизнеса реферат 2549449

Введение в теорию маркетинга. Иванцевич Дж, Гибсон Дж, Доннели мл. Ковалев А. Котлер Ф. Кревенс Д. Стратегический маркетинг - М. Ксардель Доменик. Люкшин А. Ляховская Мария. Путь к сердцу потребителя лежит через его телефон? Мобильные маркетинг и реклама: как это работает.

Маслова Т. Ноздрева Р. Панкрухин А. Парсяк В. Романов А. Эванс Дж. Эриашвили Н.

Разработка и согласование бюджета состоит из двух этапов:. Мотивами для выхода на международный рынок могут служить, в частности, следующие соображения:.

Маркетинг: Учебник для вузов. Эриашвили, К. Ховард, Ю. Другие похожие документы. Полнотекстовый поиск: Где искать:. А на сколько хорошо вы их знаете, мы сегодня выясним.