DEFAULT 

История развития рекламы в европе реферат

Агафон 2 comments

Объявления о помощи. Международное рекламное дело. Маяковского в развитие наружной рекламы в России. Цели, задачи и принципы маркетинга. Каждый из соперников старался превознести своего правителя или хозяина, не брезгуя при этом громкими "разоблачениями" другого правителя.

Известно, что в XVIII веке в рабочих кварталах Парижа большой популярностью пользовались листовки, рекламирующие недорогие винные кабачки пригорода, в которых не надо было уплачивать муниципальную пошлину.

Первой газетой американских колоний, печатающей рекламные объявления, стала в г. Эта газета, по сравнению с другими изданиями всей колониальной Америки, наравне с самым значительным объемом рекламных объявлений отличалась и самым большим тиражом.

К тому времени товаропроизводители по заслугам оценили значение и возможности рекламы в освоении и завоевании новых рынков сбыта, влекущих получение колоссальной прибыли. Само собой, продолжают меняться рекламные объявления. В году, с изобретением фотографии, стало возможным иллюстрировать рекламные тексты, придавая им не только наглядность, но и усиливая эффект достоверности.

Следующим логическим этапом в развитии рекламы становится ее история развития рекламы в европе реферат в XIX веке в качестве основной деятельности специализированными компаниями и агентствами. Рекламой начинают заниматься не только эти организации, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, но и создаваемые в промышленных и торговых компаниях, крупных предприятиях, издательствах и т.

Работа первых рекламных агентств начиналась с банального выкупа печатных площадей для последующей перепродажи рекламодателям с добавлением комиссии. Есть агентства, значит, должны быть и агенты. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшего непременным атрибутом.

Главная цель данной работы заключается в рассмотрении истории развития рекламы. Что бы нам лучше ознакомиться с данной темой рассмотрим следующие задачи: 1. Изучить исторические этапы развития рекламы; 2. Рассмотреть древние формы рекламной деятельности; 3. Проанализировать средневековый этап развития рекламы 4. Узнать возникновение и развитие рекламной индустрии Для достижения данной цели и задачей мы использовали научную литературу и выписки из журналов, список которых предоставлен в конце работы.

Древние формы рекламной деятельности Этапы развития теории и практики рекламы можно условно разбить на древний, средневековый, а также этап возникновения и развития рекламной индустрии.

Рекламная практика восходит к временам молодости рода человеческого. Первой формой проторекламы, естественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распространения письменности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных история развития рекламы в европе реферат.

Вырабатывались даже специальные приемы искусства создания вывесок. Потоки информации шли из зарубежных стран. За период своего существования реклама качественно изменилась: первоначальное информирование превратилось в увещевание, затем — в выработку условного рефлекса, подсознательное внушение, и, наконец, — проецирование символического изображения.

Эффективность рекламы. Законодательные ограничения, ограждение потребителей от ложной и недобросовестной рекламы.

Развитие рекламы в Западной Европе

Работа с общественными связями пиар. История рекламы и развитие рекламного дела в России. Структура рекламной отрасли и планирование рекламных кампаний. Этапы развития рекламы, ее виды и формы. Понятие рекламного менеджмента. Информационное обеспечение рекламы. Организация и контроль рекламной деятельности. Характеристика рекламы в городе Ханты-Мансийске. Классификация рекламы, рекламные агентства города. Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу.

Доклад по обществознанию права потребителяРеферат средства массовой коммуникацииДневник по практике медсестры в терапии отчет
Операционная система контрольная работаСколько абзацев в эссе по обществознаниюРеферат виды правовых исследований
Сочинение эссе что это значитЗанятия в тренажерном зале докладСмоленск доклад о городе
Темы эссе по казахскому языкуКакая программа нужна чтобы делать рефератыПатология органов пищеварения реферат

О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

Рекомендуем скачать работу. Развитие рекламы в Западной Европе Историческое знание, истоки изобразительной рекламы.

Формы рекламной деятельности в Западноевропейском Средневековье, ее религиозное проявление.

Экслибрис, его первый автор Дюрер. Расцвет рекламы и рекламных листовок после изобретения книгопечатания. Мы считаем, что современная реклама является мощнейшим фактором, определяющим поведение, образ история развития рекламы в европе реферат и стиль жизни огромных масс людей. Реклама оказывает свое специфическое воздействие на воспитание и перевоспитание человечества. Реклама сегодня — явление не только экономическое, но и социально-психологическое.

Таким образом, нами была сформулирована цель реферата — изучить историю рекламы. Поставленная цель определила ряд конкретных задач исследования:. История рекламы очень тесно взаимосвязано с историей человечества и экономикой. Вполне естественно, что история возникновения рекламы начинается с появления торговли и товарообмена.

Какой была история рекламы в древнем мире? А уж какая интересная история наружной рекламы. Наскальные рисунки, изображения охоты, богов, ритуалов — все это сейчас кажется таким далеким, но в те времена являлось самой настоящей "наружкой". Реклама — явление древнее. Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов.

Первой рекламой история развития рекламы в европе реферат письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба. История рекламы исчисляется уже в тысячелетиях, а также тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. Глиняные пластины извещают жителей древних оформления курсовой работы урфу городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях.

Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках.

Прекрасный образец объявления: и краткость, и емкость — все в. В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены — алъбумсы, белили известкой и делили на равные прямоугольники. Их и заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями. Однако торговцы часто портили, таким образом, фасады домов, что вызывало справедливое недовольство домовладельцев.

Горе тому, чье имя будет упомянуто. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи находили вывески, надписи, извещавшие о различных событиях и предложениях.

Римляне сообщали о гладиаторских боях, а финикийцы превозносили свои товары. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него голоса. Получает развитие история наружной рекламы — на улицах Древнего Рима появляются специальные стены для объявлений, широко используются также афиши, вывески в виде символов и многое другое. В Древней Греции и Риме рекламные сообщения записывались на доски, гравировались на меди или кости, а затем публично зачитывались на площадях.

С целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Производители товаров старались распространить их на все внутренние рынки сбыта, и для этого им нужна была реклама, способная охватить как можно больше потенциальных покупателей. Разработка направления эффективности рекламы Понятие, виды и функции рекламного средства - материального средства, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Предшественником современных товарных знаков было клеймо ремесленника, например, на гончарных, металлических изделиях и т. История наружной рекламы — это также самые различные демонстративные акции, приуроченные к праздникам, традиции "корпоративных костюмов" средневековых цехов.

История развития рекламы в европе реферат 1441

Изобретение книгопечатания определило наступлению нового качественного этапа в развитии рекламы 2. Итак, можно сделать вывод, что главным фактором, определившим формирование проторекламы как специфического вида общественных коммуникаций, стали потребности развития экономических, политических, общественных, межличностных отношений. Уровень этих отношений определил форму и содержание проторекламных посланий.

Первыми история развития рекламы в европе реферат проторекламы выступают мелкие купцы и ремесленники крупное производство попросту отсутствуетполитики, представители духовенства, организаторы зрелищ и др.

Это предопределило многообразие сфер применения проторекламы. Основной целью проторекламных обращений стало информирование потенциальных потребителей. По мере развития конкуренции среди заказчиков проторекламы усиливается стимулирующая, увещевательная направленность посланий. Среди используемых средств проторекламы заметно преобладание вербальных коммуникаций.

Таким образом, реклама вновь начинала выполнять свою имиджевую и товарную функции на рынке товаров. Наступивший в середине средних веков период Ренессанса возвратил к жизни все, что было утрачено в эпоху варварства: хозяйство, ремесла, торговлю, искусства, науку.

Елена Егина - История рекламы

И вновь начала широко использоваться в жизни общества реклама. Главным в ней опять стало живое слово. Торговцы, глашатаи, а также специально нанятые зазывалы у дверей лавок и таверн расхваливали товары и услуги, громко обращаясь к прохожим, уговаривая их купить, зайти посмотреть или поесть, например, рекламируемую пищу и др.

История развития рекламы в европе реферат 5628

Большое распространение получила и наружная реклама в виде вывесок, эмблем и изображений товаров. Такая реклама была доступна простому люду, который в основной своей массе не умел читать и писать.

Появились универсальные символы товаров, показывающих, что здесь, в этой лавке, продается такой-то товар или предоставляются такие-то услуги. Например, на конторе ростовщика висела вывеска с тремя шарами. Ступа и пестик стали отличительным знаком химика, а золотой сапог свидетельствовал, что владелец лавки шьет обувь.

Все больше стало продаваться товаров с марками их производителей. В середине XV. Они выполняли различительную и имиджевую функции рекламы. В одних случаях книгоиздатель избирал в качестве своей марки эмблему города или графства, где он жил, в других случаях это была геральдическая эмблема его родословной. Часто отличительным знаком служил вензель из инициалов владельца типографии. Распространенным история развития рекламы в европе реферат книгоиздательстве был графический символ вместе с каким-нибудь латинским изречением прототипы логотипа и слогана рекламы.

Например, во всей Европе любители книг знали марку нидерландской типографии Плантенов. Она изображала руку, державшую циркуль, и латинское изречение "Lahore et constantia", которое означало "трудом и постоянством".

[TRANSLIT]

В течение лет просуществовала типография, сохраняя свой девиз и соответствующие ему высокое качество и надежность издательских услуг. Начало XVII. Во Франции вышел первый журнал объявлений.

Несколько позднее, в г. В г. Джон Хауртон, американский издатель, основал газету "Сборник для совершенствования супружества и торговли". В газете помещались рекламные сообщения в бытовой и торговой сферах жизни местного населения.

Сам владелец был большим сторонником рекламного бизнеса и много сделал для его развития, за что впоследствии его назвали "отцом рекламных публикаций".

§3 Формирование единых государств в Европе и России

Через три десятилетия автор всем известной книги "Робинзон Крузо" Даниель Дефо, не менее известный купец, путешественник и издатель, серьезно занимался рекламой в своей газете "Ревью". Деятельность его в этой области носила такой же профессиональный характер, как и в. Он оставил о себе мнение как о талантливом рекламисте.

Американские колонии с помощью многочисленных пропагандистских брошюр и писем зазывали к себе новых переселенцев. Исследователи американской истории утверждают, что Соединенные Штаты никогда не смогли бы так быстро превратиться в самостоятельное, сильное государство, если бы не эта мощная кампания по "заманиванию" предприимчивых людей в Новый Свет.

В Англии, Ирландии издавались рекламные брошюры, содержавшие обещания, иногда полуправдивые, а часто и намеренно лживые. Все шло в ход в рекламе "райской" жизни на новых местах: обещание несметных богатств, золота и серебра, которые переселенец найдет там; обилия рыбы, зверья и дичи — для любителей дикой природы; наконец, бескрайних пространств для земледелия и пастбищ.

Часть обещаний соответствовала истине, но история развития рекламы в европе реферат часть реклам была рассчитана на психологию человека — верить в слово и надеяться на возможности осуществления своей мечты.

И независимо от того, что переселенцы реально обрели в Новом Свете, реклама выполнила свою роль — Америка история развития рекламы в европе реферат заселена, в том числе большим количеством умных, предприимчивых людей. Однако реклама начинала развиваться и в Америке, но уже не в виде социально-пропагандистской брошюры, а чтобы информировать о товаре и привлекать как можно больше его покупателей.

При этом ранняя американская реклама была в основном свободна от преувеличений, характерных для английских рекламных объявлений. Талантливым рекламистом оказался Бенджамин Франклин.

В основанной им в г. Публикуемые в газете рекламы отличались простотой и правдивостью информации. Интересно отметить, что сам Франклин составлял многие из. Реклама его личного изобретения нового вида печинаписанная лично им, явилась образцом нового история развития рекламы в европе реферат реклам — в ней излагались в первую очередь преимущества, которые эта печь обеспечит покупателю, а не привычные сведения о размерах и форме товара.

XIX. В середине XIX. Этот процесс был настолько интенсивным и плодотворным, что к м годам XX столетия реклама в Америке а за ней и в странах Запада приобрела по существу тот вид, в котором она предстает сейчас, за исключением некоторых специфических деталей. За этот период оформились практически все важнейшие составляющие современной рекламы: содержание и функции рекламы, характер общенациональной рекламы, рекламное агентство музыкальное в древнем реферат главный исполнитель рекламных материалов и организатор рекламной кампании, финансовая зависимость средств информации от рекламы.

Обозначились также взаимоотношения между рекламой и потребителем, как позитивные, так и критические со стороны потребителя. В 70 — х годах XIX вв.

История развития рекламы в европе реферат 6053408

Значительно усилилась конкуренция, потому что рынок стал наполняться большим количеством товаров. В создавшейся ситуации производители вынуждены были искать различные способы совершенствования сбыта своих товаров. В принципе существовали два не противоречивших один другому способа: повышение качества продукции и увеличение рынка сбыта.

Реклама стала инструментом второго способа. Уже в 70 — х годах крупные производственные фирмы развернули широкие рекламные акции по завоеванию массового потребителя. Вторая половина XIX. Так, в Северной Америке в е годы издавалось более тысячи газет, в том числе около 80 ежедневных, и более двух тысяч журналов.

Рекламодатель имел широкий выбор различных газетных и журнальных изданий для размещения своих реклам. Это способствовало развитию конкуренции среди издателей и, следовательно, служило стимулом для совершенствования их деятельности, в том числе рекламной.

В этот же период в США начала создаваться общенациональная реклама. Производители товаров старались распространить их на все внутренние рынки сбыта, и для этого им нужна была реклама, способная охватить как можно больше потенциальных покупателей.

Способом решения проблемы история развития рекламы в европе реферат размещение рекламы в общенациональных журналах.

История развития рекламы

Именно журналы, которые "шли по пятам за железными дорогами в отдаленные городки", стали главным средством донесения сообщений о качественных товарах до большого числа жителей провинции. Вторым средством массового проникновения рекламы в жизнь американского общества, в том числе жителей сельских районов, стал каталог посылочной торговли.

Его эффективность оказалась настолько велика, что он, можно смело сказать, явился началом современного директ-маркетинга или по меньшей мере директ-мейл. Важнейшим этапом в развитии рекламного дела стало создание рекламных агентств. Первые профессиональные рекламные организации возникли в Америке. Палмер и Джон Хупер договорились с несколькими газетами, что они будут продавать часть площадей этих газет под рекламу за определенное комиссионное вознаграждение. Затем они занялись поисками покупателей рекламных площадей для промышленников.